媒体互动提升中非合作水平

　12月4—5日，中非合作论坛约翰内斯堡峰会将在南非召开，此届峰会是中非合作论坛成立15周年以来首次在非洲大陆举行，标志着它将成为未来中非关系全面发展的基础与关键。

　　近些年来，中国与非洲大陆之间无论在政治、经贸、农业领域，还是在文化、旅游、卫生、基础设施建设等方面的合作都取得了丰硕成果。中非间的交流与合作不仅符合双方的发展诉求，也将促进世界和平稳定发展。

　　在新形势下，深化中非合作可以从多方面着手，其中新闻媒体间合作对于增进中国和非洲民众彼此的互信、交流，进而强化全方位合作基础，具有特别重要的意义。如何做好中非媒体合作？本报记者采访并综述了相关专家的观点。

　　打破非洲传媒被西方主导格局

　　信息化时代，新闻媒体在促进信息传播、人民交流、增信释疑，推动文化融通、友好合作方面的作用日益突显。过去，中非之间媒体间的交流较少，媒体在促进彼此间了解与互信、友好合作等方面所起的作用并不够理想。

　　南非金山大学中非项目组网站报道，目前，在所有非洲媒体报道中，有关中国的负面报道大部分来自西方媒体和少部分非洲媒体，这主要是因为过去非洲传媒领域一直被西方主导，西方很多“老牌”传媒集团很早就占据非洲传媒领域。他们根据自己的想法，故意片面解读中非经贸、投资和文化活动，使部分非洲民众对中非关系产生误解。

　　如何改变这种格局、向非洲展现真实而全面的中国、向世界呈现出多彩和崛起的非洲是中非媒体合作的重要目标。

　　中国传媒大学非洲传媒研究中心主任张艳秋表示，“过去，世界媒体舆论方向一直掌握在西方国家手中，因为缺少对发展中国家的了解，导致他们在报道中非关系时缺乏公允、出现偏颇。同时，由于部分非洲发展中国家深受西方新闻理念和媒体模式影响，其对中国、中非关系的报道无法让非洲民众真正了解中非关系发展的动向，以及所带来的利益。”这是造成中非双方在政治、经济和文化等方面沟通和交流存在障碍的主要原因。

　　非洲媒体如何在更适合当地环境的情况下，建立具有自己特色和话语权的传播模式？非洲传媒机构如何主动、客观、公正地报道中非关系？成为中国与非洲国家媒体间都在思考的问题。

　　媒体落地 增进交流

　　随着中非关系进入全面发展时期，中非媒体合作也迈入新阶段。2012年，中国中央电视台首个海外分台在非洲肯尼亚开播，这是中国媒体走向非洲、加强中非相互交流的新的里程碑，也是中国国际化传播能力提升的表现，非洲人民可以直接通过中国视角了解中国、中非关系和全世界。

　　南非斯坦陵布什大学中国问题专家金瑞珠（Yejoo Kim）在接受本报记者采访时表示，近年来，中非在媒体合作方面取得了很多成果，中方投入大量资金，帮助非洲国家建立自己的新闻报纸和期刊，改善新闻传播基础设施，让非洲人可以发出自己的声音，并从非洲学者的视角认识中非关系，有助于非洲民众间沟通和新闻自由传播。

　　金山大学中非项目组协调人巴里·凡·威克（Barry van Wyk）提出，中非媒体合作的现象近些年来在非洲越来越普遍，中国传媒机构为了更好地融入非洲当地以及扩大媒体传播范围，一直积极地推动非洲各地区母语传播，其中包括英语、法语、阿拉伯语、葡萄牙语等，同时大量聘请非洲当地人参与新闻、访谈、纪录片的制作和播出全过程，这样更容易服务非洲民众，让他们更加了解中国的媒体文化。

　　透过社交媒体展现民族文化

　　金山大学中非项目组学者库伯斯·凡·施塔登（Cobus van Staden）表示，当今网络社交媒体的作用和传播力已经与传统媒体相同，甚至在传播速度、涉及范围方面强于传统媒体。中国和非洲都有数量庞大的网民在使用社交媒体，如何让这些人通过网络传播，加强中非之间的经贸合作、文化了解，以及增进中非人民的互信关系，已成了未来中非媒体合作的重点。未来中非媒体合作应该在中非网络社交媒体方面着重加强。

　　施塔登说，早在2015年2月，中非项目组已经开始针对社交媒体对中国和非洲网友的作用分别进行调查。结果发现，网络社交媒体可以增进中非商务信息交换。

　　实际上，中非民众之间的直接交流比通过官方渠道的沟通更加有效，这不仅有利于中国与非洲间的经贸往来，还增加了中非民众间的友好互信。调查后还发现，在中非企业家网络社交媒体平台上，寻求商贸伙伴所涉及的领域已经从纺织品、小商品扩展到电子产品、建筑材料等，为中非商界人士提供了一个相互探讨商业模式与技术，相互学习借鉴的平台。

　　同时，加强中非间网络社交媒体互动能促进非洲旅游业的发展。非洲网民通过网络社交媒体，分享非洲大陆美景、人文生活和具有特色的民族文化，有利于引来更多中国游客，从而增进中非民众间的相互了解，给中非合作带来积极作用。

　　中国社会科学报 记者 赵琪